Verakosmetica – The Nature of Beauty è un brand creato da Ek Group, azienda anconetana specializzata nel settore cosmetico, medicale (monouso) e rivenditore di tecnologie per centri estetici e studi fisioterapici/odontotecnici e dall’esperienza della Beauty Specialist Armanda Moio.

Verakosmetica è un marchio 100% marchigiano la cui particolarità è il contenuto di principi attivi naturali e soprattutto di aloe vera coltivata sul Monte Conero, elemento cardine da cui si ispira il nome del brand.

Ho lavorato come Direttore Creativo curando: 

Naming, concept, brand Id, Adv Campaign, coordinando lo shooting diretto dallo studio Cuadro di Diego Capomagi (ideatore anche dello spot di lancio) e collaborando con Gioele Pincini per la parte social media e copywriting. 

Internamente all’azienda ho contribuito con grafica e allestimenti per l’evento di lancio del brand. 

Concept e visual:

Mi sono ispirata ai colori e alle forme marchigiane che ho sintetizzato disegnando delle linee morbide e sinuose che fungono da cluster della regione (mare, colline, montagne, borghi medievali e aloe vera del Conero) e che ho poi combinato con i colori che riflettono la specificità di ogni linea del brand rispettando gli elementi della psicologia del colore.

Ad esempio la linea Calma, per pelli sensibili, porta la veste color lavanda dei campi di lavanda marchigiani che scivolano alle pendici del Monte Conero regalando pace e calma ai sensi. La linea calma è identificata con la line art del profilo del Conero.

Kronos invece porta i segni del tempo, quelli propri dei borghi medievali tipici della nostra regione, dai quali riprendo il profilo tipico. La linea infatti è dedicata ad un tipo di pelle più vissuta. Il colore scelto è il gold rose, raffinato ed elegante, come solo una donna matura può essere. 

Per Oleo mi sono ispirata nella forma e nel colore ai campi di grano marchigiani.

Ad Aqua, per pelli che hanno bisogno di idratazione, ho dedicato il movimento sinuoso delle onde del Mar Adriatico con il suo colore luminoso.

Lipodis veste di rosso acceso come le Lame Rosse dei nostri Sibillini. La linea è un potente antiossidante che necessita di energia nel trattamento. Forma e colore si adeguano a questa missione. 

Cécile, è il top gamma della linea, con il 25% di Aloe Vera del Conero. Raffigura la pianta nella forma e nel colore. 

Il packaging

Per la progettazione del packaging ho scelto di rispettare la daily routine di applicazione delle varie referenze di ogni linea (dall’acqua per la pulizia del viso, al tonico per la pelle passando dalla crema giorno fino a quella notte etc..)

Ogni referenza di prodotto ha nel suo pack una porzione della line art di riferimento. Accostando ogni scatola si otterrà, come fosse un puzzle, l’immagine completa che rappresenta la linea di Verakosmetica.  

Un gioco visivo, complice di una strategia di marketing che invoglia l’acquisto di tutte le referenze della linea per completare l’immagine finale.